在倡导长期价值的品牌领域标杆赛事——第16届金旗品牌大赏上，永利澳门有限公司综合度假村市场策略营销总裁邹文瑜凭借前瞻性的品牌战略布局、突破性的实践成果与深厚的行业影响力，斩获“2025金旗奖年度品牌人物”殊荣。由其主导的“永利臻典——中国葡萄酒大赛”项目同步摘得2025金旗奖市场公关活动案例金奖，成为品牌赋能产业升级、推动文化与商业深度融合的典范之作。

　　近日，邹文瑜接受了金旗品牌研究院的独家专访，分享了她对高端消费市场品牌建设与价值传播之道的洞见。

　　当今时代，永利皇宫官网,永利皇宫赌场,永利皇宫娱乐城,永利皇宫注册,永利皇宫,永利皇宫app,永利皇宫发财车,永利赌场,永利集团,永利娱乐城,永利娱乐场,永利澳门,永利博彩,澳门永利皇宫博彩官网,网上澳门彩官网,澳门永利品牌建设的底层逻辑已发生深刻变革。在邹文瑜看来，高净值消费者早已超越对功能性产品和常规服务的需求，转而聚焦品牌背后的文化内涵、社会责任以及引领新的生活方式及潮流的能力。因此，文化资本与生活方式的双重引领，成为永利品牌建设的核心驱动力，而“内容即品牌、文化即价值”的理念，也深深嵌入品牌战略的每一个环节。

　　基于这一认知，邹文瑜带领团队确立了“永利臻典”品牌IP的整体营销战略，致力把永利打造为具有国际影响力的高端生活方式品牌。从中国葡萄酒大赛、超跑展到高级珠宝展、奢华腕表展，每一项活动都并非孤立的内容输出，而是永利品牌理念的延伸，是对世界级体验奢华的持续塑造。其中，“永利臻典——中国葡萄酒大赛”的诞生，更是品牌战略落地的经典范本。

　　永利精准洞察到中国葡萄酒产业正处于从品质成熟迈向全球表达的关键窗口期，却在国际话语体系中缺乏具备公信力与文化影响力的展示平台。为此，团队创新性地将商业战略与社会责任、文化输出深度绑定，联合提出创办国际级中国葡萄酒赛事的战略方向。

　　在推动项目的全过程中，邹文瑜始终坚守三大核心决策锚点：一是品牌影响力的长期价值，让赛事成为永利“文化策展人”角色的重要组成部分，而非一次性传播操作；二是行业赋能的真实路径，通过赛事推动中国葡萄酒产业在国际市场的认知跃迁，而非单纯评奖；三是市场转化路径，从专业评审到酒单上榜再到全球销售，打造完整的商业价值链。这三大锚点，为品牌战略的穿透力与持续性奠定了坚实基础。

　　在奢华酒店领域竞争白热化的背景下，差异化定位是品牌突围的关键。邹文瑜跳出酒店即度假目的地的传统框架，将永利打造为兼具艺术性、体验感与文化深度的生活方式平台，差异化来自品牌内容、文化策展与生活方式体验的整合能力。

　　在品牌营销层面，邹文瑜认为品牌营销已从信息传播转向文化策展，并据此构建了永利独具特色的品牌影响力体系。其一，内容即品牌，通过“永利臻典”这个可沉淀的IP，塑造品牌文化深度，使其成为澳门盛事的年度风向标；其二，体验即传播，通过打造具有社交传播力的场景体验式内容，让超跑展、葡萄酒大赛等活动吸引全球嘉宾与媒体进行主动参与和报道；其三，跨界即策展，通过打破行业边界，融合艺术、餐饮、潮流等多个领域，让活动本身成为具有文化价值的体验内容，如在超跑展中，邹文瑜协同团队推动意大利超跑Pagani品牌和街头潮牌BAPE®的合作落地便是最好的体现；其四，传播即社群，融合传统媒体、社交平台、专业论坛、博主共创等多元渠道，形成专业与大众共同参与的传播网络，让消费者从观众转变为品牌文化的一部分。

　　更具突破性的是，在推动“永利臻典——中国葡萄酒大赛”的过程中，邹文瑜充分发挥永利在奢华体验、跨界资源与全球网络方面的独特优势，组织团队完成多方资源对接，把赛事成果深度嵌入永利旗下的高端餐饮体系，并联动全球合作伙伴渠道，带领团队形成从赛事评选到市场转化的完整闭环。

　　这一创新性举措，不仅实现了文化影响力与商业价值的双重落地，也真正帮助中国酒庄实现了销量的倍增与渠道的突破，从提升声量走向实际销售和渠道拓展的行业助推器，成为文化助力商业发展的代表案例，成为文化赋能商业的典范样本。

　　对于“年度品牌人物”这一荣誉，邹文瑜表示非常感谢。她认为，奖项不仅是对某一场活动的肯定，更是对“永利臻典”所代表的整体品牌IP输出的高度认可。

　　在赛事升级方面，品牌在持续扩展“永利臻典——中国葡萄酒大赛”的国际影响力，通过与更多国际酒类机构、航空公司、高端零售渠道展开深度合作，进一步拓展中国葡萄酒的国际传播与销售通道。

　　在文化内容建设方面，除了不断深化“永利臻典”品牌IP的影响力，使其成为澳门盛事的年度风向标，永利还于2025年重磅推出全新文化品牌“永利文化 Wynn Culture”。该品牌旨在响应澳门“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”的战略定位，进一步强化澳门连接中外的独特功能，持续推动中华文化“从澳门走向世界”。

　　邹文瑜的战略规划，始终围绕推动文化共识、产业升级与生活方式革新的核心目标。永利的品牌之路，从来不是为了打造“最会讲故事的酒店”，而是要成为真正赋能产业、传承文化的平台。未来，永利将带领团队持续打造更多有深度、有温度、有影响力的标杆项目，讲好品牌故事，让文化成为品牌最核心的竞争力。返回搜狐，查看更多