近日，市场研究机构AppMagic公布了一份手游品类收入报告，数据显示，，达到130亿美元，RPG和解谜益智（Puzzle）分别以110亿美元和87亿美元拿到了前三名的其余两个位置。

　　尽管全球手游总收入仅微增0.5%，但各品类表现分化明显，既有常年霸榜的“吞金兽”持续发力，也有细分赛道暗藏增长密码，更有被统计口径低估的潜力选手。

　　需要说明的是，这份榜单仅统计了苹果App Store和Google Play两大应用商店的内购收入，不包含第三方安卓应用商店以及IAA收入。

　　✅策略游戏毫无悬念地拿下2025年内购收入冠军，以130亿美元的成绩坐稳“吞金王”宝座。作为业内公认的高价值品类，其夺冠并非意外，核心驱动力来自多款头部产品的强势表现。

　　其中，FUNFLY旗下《Last War: Survival》以15亿美元（约105亿元人民币）收入、40%的同比增幅跃升至全球单品榜第二，美国、日本、韩国三大市场贡献了超70%的收入；点点互动旗舰SLG《Whiteout Survival》同样表现亮眼，全年收入达14亿美元（约98亿元人民币），单月收入稳定在1亿美元以上，在中国与日本市场实现翻倍增长。

　　此外，这里的策略不仅包含了4X SLG游戏，还包括《王者荣耀》这样的MOBA，以及《Pokémon TCG Pocket》这样的集卡策略和《皇室战争》这样的策略卡牌。这种多细分赛道协同发力的格局，让策略品类的收入基本盘愈发稳固。

　　✅与策略品类的强势形成对比，RPG品类遭遇明显下滑，全年收入110亿美元，同比下降17%。核心原因在于2025年缺乏能与2024年《DNF手游》相抗衡的现象级新作。

　　不过赛道内仍有亮点，战术策略类RPG（《少女前线：追放》《SD Gundam G Generation ETERNAL》）和Roguelike RPG（《弓箭传说2》）两大细分领域实现正向增长。

　　在头部产品方面，米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》、《DNF手游》《怪物弹珠》及《FGO》仍是RPG收入的核心支柱。

　　✅解谜益智品类则以87亿美元收入稳守季军位置，展现出强大的市场韧性。《糖果传奇》《Toon Blast》等经典产品持续贡献稳定收入，新爆款《Royal Kingdom》进一步丰富了赛道生态。

　　这类游戏凭借轻量化玩法、低门槛准入及高频互动属性，始终占据休闲游戏市场的核心份额，成为用户碎片化时间消费的首选。

　　✅棋牌游戏以70亿美元收入排名第四，《Monopoly Go》《金币大师》仍是核心驱动力，但Casino细分赛道整体下滑7.5%，仅Plink、Domino等新兴子类型实现增长。

　　✅模拟游戏以48亿美元收入位列第五，同时斩获全年下载量冠军。该品类呈现明显的两极分化，传统钓鱼、养成模拟子类型收入下滑，但头部产品与创新玩法表现突出。

　　值得关注的是，部分二次元游戏被划入该品类，《Roblox》《恋与深空》《赛马娘》等作品凭借独特的人设与社交属性，为模拟赛道注入新活力。

　　✅榜单中最具争议的当属射击品类，以33亿美元收入位列第六的射击手游，可能是收入排名最被低估的品类。该品类绝大部分爆款出自中国厂商，《PUBG MOBILE》《CF手游》《三角洲行动》《CODM》构成核心矩阵，而其大量收入来自未被统计的中国第三方安卓市场。

　　其中腾讯《三角洲行动》表现尤为惊艳，2025年收入超3.55亿美元，排名飙升557位，凭借赛季更新与周年庆活动实现单月收入三连跳，下半年稳居中国App Store畅销榜TOP5。若计入全渠道收入，射击品类的排名或将大幅前移。

　　✅在TOP10品类的尾部，体育游戏内购收入为17亿美元，代表产品大部分来自海外厂商，唯一一个与中国厂商关联比较大的，可能是Miniclip的《8 Ball Pool》，腾讯是该公司的最大股东。

　　✅其次为动作游戏，2025年收入13亿美元，比较值得注意的产品如《荒野乱斗》、《第五人格》、《火影忍者》以及《超自然行动组》等，凭借IP影响力与玩法创新维持市场份额。。

　　✅桌游以9.33亿美元的内购收入位列第9，包括收入排名第10（7.53亿美元）的街机品类，均由海外厂商主导，中国厂商暂未形成核心竞争力。

　　策略品类凭借多元细分赛道与头部产品壁垒，仍将保持领先地位；RPG需依靠新品爆发与付费模式创新扭转下滑态势；射击品类的全渠道价值值得重新评估，中国厂商的技术与运营优势有望持续释放；模拟游戏则可依托二次元元素与社交玩法挖掘增量。

　　对于厂商而言，深耕头部产品的同时布局细分赛道、适配多平台统计场景的收入结构，或许是穿越市场周期的关键。

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